Semrush, Yapay Zeka Görünürlüğünü Artırmak İçin Spotlight Etkinliği Düzenliyor

Yapay Zeka Arama Görünürlüğü için Yeni Bir Dönem Başlıyor

Dijital pazarlama dünyası, son yıllarda önemli bir dönüşüm sürecinden geçiyor. Geleneksel arama motorları, yerini yapay zeka (AI) tabanlı sistemlere bırakmaya başladı. Özellikle Semrush'ın yaptığı araştırmalar, günümüzde tüketicilerin %33’ünden fazlasının arama yaparken AI tabanlı yöntemleri tercih ettiğini ortaya koyuyor. Bu dönüşüm, markaların AI tabanlı arama sistemlerinde görünürlüklerini artırma gerekliliğini daha da belirgin hale getiriyor. Yapay zeka, yalnızca arama sonuçlarını değil, aynı zamanda kullanıcı deneyimini de dönüştürüyor. AI tabanlı sistemler üzerinden gelen ziyaretçilerin, organik arama ziyaretçilerine göre 4.4 kat daha yüksek dönüşüm oranına sahip olduğu göz önüne alındığında, bu durum markalar için kaçırılmaması gereken bir fırsat sunuyor.

Semrush'ın 1,094 kategori üzerinde gerçekleştirdiği inceleme, bu geçişin ne kadar büyük bir alan sunduğunu gözler önüne seriyor. Sadece %15.2'sinin net bir sahibi olduğu belirtilen bu kategoriler, %85'lik bir pazarın hala markalar için keşfedilmeyi beklediği anlamına geliyor. Ancak, birçok pazarlama yöneticisi için ChatGPT, Claude ve Perplexity gibi büyük dil modelleri (LLM) arasında tutarlı bir görünürlük oluşturmak, hâlâ gelişmekte olan bir disiplin. Semrush'ın Online Görünürlük Direktörü Leigh McKenzie, “Çoğu işletme için, her hafta tutarlı bir şekilde yapılacak birkaç şey, zamanla büyük getiriler sağlar” diyerek, markaların dijital varlıklarının teknik olarak sağlam olmasını sağlamanın önemine dikkat çekiyor. Bu bağlamda, içeriklerin marka mesajıyla uyumlu olması ve müşteri deneyimi ile marka vaadi arasında bir denge kurulması gerektiği vurgulanıyor.

Spotlight Etkinliği ile AI Görünürlüğü Artırılacak

Semrush, pazarlama liderlerine AI görünürlüğünü artırmak amacıyla 13 Ekim'de Londra'da bir etkinlik düzenliyor. "Spotlight" adı verilen bu etkinlik, yapay zeka pazarlama alanında öncü konumda bulunan OpenAI, LinkedIn, Wix, WPP ve Adobe gibi markaların temsilcilerini bir araya getirecek. Etkinlik, katılımcılara AI görünürlüğünü artırmanın yolları hakkında deneyimlerini paylaşma fırsatı sunacak. Londra'daki tarihi Old Billingsgate'de gerçekleştirilecek olan bu etkinlik, 1,000'den fazla CMO, pazarlama direktörü ve marka liderini ağırlamayı hedefliyor.

Spotlight etkinliği, AI'nin markaları bulma ve değerlendirme şekillerini nasıl dönüştürdüğüne dair derinlemesine bilgi sunacak. Medya ortakları The Drum ve Fortune'un işbirliğiyle düzenlenen etkinlik, iki ana sahne, atölyeler, küçük grup oturumları ve ağ oluşturma fırsatları gibi zengin bir program içerecek. Bu tür etkinlikler, katılımcılara hem bilgi edinme hem de sektördeki diğer profesyonellerle bağlantılar kurma imkanı tanırken, pazarlama stratejilerinin geliştirilmesine de katkı sağlamaktadır.

Spotlight'ın Sağlayacağı Fırsatlar

Etkinlik sırasında, markaların AI platformlarının web sitelerini nasıl alıntılayabileceği ve bu görünürlüğü müşteri kazanımına nasıl dönüştürebileceği gibi kritik konular ele alınacak. Ayrıca, markaların insan unsurunu nerede bırakması gerektiği, AI'nın yazmaması gereken içerikler ve AI'nın yoğun olduğu bir ortamda güven kazanacak içerik oluşturma yöntemleri gibi önemli başlıklar tartışılacak. ROI ölçümleme gibi konular da gündeme gelecek, böylece markaların yatırımlarını ne ölçüde geri kazanabileceği üzerine değerlendirmeler yapılabilecek.

Katılımcılar, etkinlik boyunca kendi işletmeleri için en önemli zorlukların etrafında programlarını şekillendirme fırsatı bulacaklar. 80'den fazla sektörden gelen uzman konuşmacılar, etkinlikte yer alacak. OpenAI'den Leila Woodington, Wix'ten Paula Ximena Mejia ve WPP'den Daniel Hulme gibi önemli isimlerin yanı sıra McKinsey, ElevenLabs, Wise, Spotify, Johnson & Johnson, Uber Eats, Getty Images ve G2 gibi önde gelen firmalardan da konuşmacılar bulunacak.

Daha Fazla Bilgi ve Kayıt

Semrush, etkinlikteki konuşmaları ve katılımcıların marka performanslarını kanıta dayalı bir şekilde tartışmalarına yardımcı olmak için kendi arama verilerini kullanacak. Bu sayede, pazarlamacılar etkinlikten bir gün önce, 12 Ekim'de düzenlenecek Semrush AI Search Bootcamp'e katılarak daha fazla uygulamalı eğitim alma fırsatına sahip olacaklar. Konferans geçişleri 249 £'dan başlayarak ana sahneye, sergi alanına ve etkinlik sonrası kokteyllere erişim sağlamaktadır. 529 £'lık All Access Pass, Enterprise Stage'e, atölyelere ve mastermind oturumlarına erişim sağlarken, 749 £'lık VIP Pass, üç mastermind oturumuna katılım garantisi sunuyor ve öncelikli oturum, iki atölye ve özel VIP resepsiyonu gibi avantajlar içeriyor.

Dijital pazarlama alanında markaların görünürlüğü giderek AI, sosyal medya platformları ve diğer dijital araçlar aracılığıyla genişlerken, pazarlamacıların markalarının nerelerde göründüğünü anlamaları ve sonraki adımlarını belirlemeleri kritik önem taşımaktadır. Spotlight etkinliği, katılımcılara bu konuda pratik bilgiler sunmayı, AI yanıt verdiğinde markalarının bu yanıtın bir parçası olmasını sağlamak için bir plan geliştirmeyi hedefliyor.

Türkiye'deki SEO Uzmanları için Anlamı

Türkiye'deki SEO uzmanları için bu gelişmeler oldukça önemli. Yapay zeka tabanlı arama sistemlerinin yükselişi, yerel pazarda da etkisini gösterecek. Markaların, AI algoritmalarını göz önünde bulundurarak içerik stratejilerini yeniden gözden geçirmeleri gerekecek. Özellikle, AI'nın içerik oluşturma süreçlerine entegre edilmesi, markaların pazardaki rekabet avantajlarını artırabilir.

Türkiye'deki SEO uzmanları, uluslararası etkinliklerdeki bilgi ve deneyimleri kendi stratejilerine entegre ederek, yerel pazarda daha görünür hale gelmenin yollarını bulabilirler. AI tabanlı arama sistemleri ile çalışmak, daha iyi dönüşüm oranları sağlamanın yanı sıra, kullanıcı deneyimini geliştirecek ve markaların daha güvenilir bir imaj oluşturmasına yardımcı olacaktır.

Sonuç olarak, yapay zekanın pazarlama stratejilerindeki rolü giderek artarken, Türkiye'deki SEO uzmanları bu değişime ayak uydurarak, markalarına değer katmak için yeni yöntemler geliştirmelidirler.

Kaynak: Search Engine Land — “Semrush is bringing AI visibility under the Spotlight”. Bu yazı, kaynaktaki habere dayanılarak SEOVANTA editörlüğünde Türkçe olarak özgün biçimde hazırlanmıştır.