Kullanıcılar Google'dan Şu An Ayrılmıyor, Her İki Platformu Birlikte Kullanıyorlar

Arama Davranışları ve Yapay Zeka Kullanımının Etkileri

Son yıllarda dijital dünyanın dinamikleri hızla değişiyor. Bu değişimin en önemli parçalarından biri, yapay zeka (AI) tabanlı platformların, özellikle de ChatGPT'nin, kullanıcılar tarafından nasıl benimsendiği. Yapılan araştırmalar, kullanıcıların bu tür platformları Google ile birlikte aktif bir şekilde kullandığını gösteriyor. Similarweb'in verilerine göre, Eylül 2025 itibarıyla ChatGPT kullanıcılarının %95'i aynı zamanda Google'ı da ziyaret ediyor. Bu oran, Mayıs 2026'ya kadar değişmeden kalmış durumda. Bunun yanında, generatif AI platformlarına olan ziyaretlerde %70'lik bir artış gözlemlenmiş. Bu bulgular, yapay zekanın arama motorlarının yerini almak yerine, onlarla entegre bir şekilde çalıştığını ortaya koyuyor.

Greg Jarboe'un belirttiği gibi, bu durum arama motorları ve yapay zeka arasında bir rekabetten çok, bir iş birliği olduğunu düşündürüyor. Kullanıcılar, bilgiye erişim için her iki aracı da kullanırken, arama alışkanlıklarındaki değişim dikkat çekiyor. Bu bağlamda, arama motoru optimizasyonu (SEO) ve yapay zeka etkileşiminin nasıl gelişeceği, dijital pazarlama alanındaki profesyoneller için büyük bir merak konusu haline geliyor.

Geleneksel Arama Sorgularındaki Düşüş

Bocconi Üniversitesi tarafından gerçekleştirilen bir araştırmada, ChatGPT'yi kullanan hanelerde geleneksel arama sorgularında %9.4'lük bir düşüş gözlemlendi. İlginç olan, bu düşüşün kullanıcının ChatGPT'yi ne kadar süreyle kullandığına bağlı olarak artış göstermesi; 20 hafta sonunda bu oran %17'ye kadar çıkabiliyor. Bu durum, yapay zekanın arama alışkanlıklarını değiştirdiğini ancak kullanıcıların Google'ı hâlâ aktif olarak kullandığını gösteriyor. Örneğin, bir kullanıcı bir ay içinde yalnızca bir kez Google araması yapıyorsa, bu kişi Google kullanıcısı olarak kabul ediliyor. Ancak bazı kullanıcıların araştırmalarını ChatGPT'ye kaydırmış olmaları, harita, oturum açma ve mağaza saatleri gibi bilgileri bulmak için hâlâ Google'ı tercih ettiklerini ortaya koyuyor.

Arama Sorgularındaki Düşüş ve Kullanıcı Davranışları

Yapılan araştırmalar, kullanıcıların ChatGPT'yi kullanmaya başladıktan sonra geleneksel arama sorgularında önemli bir düşüş yaşadıklarını gösteriyor. Ancak bu durum, kullanıcıların tamamen Google'dan ayrıldığı anlamına gelmiyor. Örneğin, akademik sitelere yönlendirmelerde %32.8, referans sitelerine %26.5 ve haber sitelerine %13.4'lük bir düşüş yaşandığı gözlemlenmiştir. Ancak, pazar yerleri ve eğlence sitelerine olan yönlendirmeler neredeyse sabit kalmıştır. Bu durum, kullanıcıların hangi kaynakları tercih ettiklerinin ve bu kaynaklara ne sıklıkla eriştiklerinin önemli bir faktör haline geldiğini gösteriyor.

ChatGPT'nin etkisinin daha geniş bir perspektiften değerlendirilmesi gerektiği belirtiliyor. Kullanıcıların arama alışkanlıkları, sadece yapay zeka kullanmaya başlamalarıyla değil, aynı zamanda hangi tür sorguları yaptıklarıyla da bağlantılı. Bu noktada, kullanıcıların hangi kaynakları tercih ettikleri ve bu kaynaklara ne sıklıkla eriştikleri önemli bir faktör haline geliyor. Örneğin, kullanıcıların sıkça eriştiği belirli web siteleri, arama motoru sonuçlarında daha üst sıralarda yer alabilir. Dolayısıyla, SEO uzmanları için bu değişiklikler, stratejilerini yeniden gözden geçirmeleri için bir fırsat sunuyor.

Türkiye'deki SEO Uzmanları İçin Anlamı

Türkiye'deki SEO uzmanları için bu gelişmeler, Google ve yapay zeka platformlarının birlikte nasıl çalıştığını anlamak açısından kritik bir öneme sahip. Kullanıcıların her iki platformu da kullanmaya devam etmesi, SEO stratejilerinin yeniden gözden geçirilmesi gerekliliğini gündeme getiriyor. Yapay zeka tabanlı içerik üretimi ve optimizasyon, artık SEO stratejilerinin vazgeçilmez bir parçası haline gelmiş durumda. Bu durum, içerik pazarlama ve arama motoru optimizasyonu alanında yeni fırsatlar yaratıyor.

Bunun yanı sıra, kullanıcı davranışlarının değişimi, SEO uzmanlarının hangi anahtar kelimeleri hedeflemesi gerektiğini ve hangi içerik türlerinin daha fazla etkileşim alacağını belirlemek için derinlemesine analizler yapmalarını gerektiriyor. Örneğin, kullanıcıların ChatGPT gibi platformlarla etkileşimlerinde daha kısa ve öz bilgi arayışında oldukları gözlemleniyor. Bu, içerik üreticilerinin daha kısa, öz ve bilgilendirici içerikler oluşturmasını gerektiriyor. Ayrıca, yapay zeka ile entegre çalışan bir strateji benimsemenin, rekabette öne geçmelerine yardımcı olacağı düşünülüyor.

AI ve ChatGPT'nin arama motoru sonuçları üzerindeki etkisi, Türkiye'deki dijital pazarlama stratejilerinin yeniden şekillenmesine neden olabilir. Kullanıcıların bilgiye erişim şekillerindeki değişim, SEO uzmanlarının içerik oluşturma süreçlerini ve kullanıcı deneyimini geliştirme yöntemlerini gözden geçirmelerini zorunlu kılacak. Sonuç olarak, yapay zeka ile birlikte çalışmanın sunduğu fırsatlar ve zorluklar, dijital pazarlama alanındaki profesyonellerin gelecekte nasıl bir strateji izlemesi gerektiğini belirleyecektir.

Kaynak: Search Engine Journal — “People Aren’t Leaving Google For AI. They’re Using Both via @sejournal, @MattGSouthern”. Bu yazı, kaynaktaki habere dayanılarak SEOVANTA editörlüğünde Türkçe olarak özgün biçimde hazırlanmıştır.